新しい温泉の楽しみ方

働き方の多様化にともない、温泉地に滞在しながら仕事と休暇を両立させるワーケーション×温泉が広がり、Wi-Fi環境を整えた温泉付きサテライトオフィスを誘致する自治体も増えています。食と温泉をかけ合わせて地域を周遊してもらう温泉×ガストロノミーツーリズムも、ONSEN・ガストロノミーツーリズム推進機構を中心に各地で広がっています。

メディアやSNSを通じた温泉総選挙・温泉ランキング企画は、若い世代が温泉地を知るきっかけになっています。ご当地萌えキャラを起用した温泉むすめのように、PR施策が話題性と賛否の両方を呼ぶ例も見られ、伝統的な温泉文化と新しい発信手法の折り合い方が模索されています。